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乐视蓝魔造手机欲从华为小米虎口拔牙

发布时间:2020-02-19 22:51:19 阅读: 来源:鱼钩厂家

2014年,有着性价比优势的国产手机集体突围,在全球前五榜单中,小米、华为、联想占住了三席,酷派、OPPO、ViVO、中兴等也展现出不俗的实力。但,2014年手机市场同样险象环生,之前格外高调、不可一世的锤子手机,并未能创造奇迹;金立团队花心思打造的新品牌,也未能燃起狼烟;深圳的山寨机企业死伤殆尽,流血漂橹。

华为消费者业务BG掌舵人余承东表示,未来5年,大量的手机厂商将会销声敛迹,最后只剩5家企业。“余大嘴”的话不难理解,手机市场正在向寡头集中,强者恒强,这是一个大趋势。它们有品牌优势,打得起价格战,有钱,任性。今年,华为、小米、联想将向1亿部手机出货量发起冲击,这也意味着,它们留给手机新军的空间不大。

但中国手机市场并不平静,在小米450亿美元估值的诱惑下,一些企业明知山有虎,还偏向虎山行——除了360梦想不灭外,数码企业也在觊觎这一市场。最近有消息透露,深圳平板电脑制造商蓝魔数码,准备杀进手机市场,目前正在引入资本。另外,乐视推出手机的脚步声越来越近。1月21日,有消息人士透露,乐视首款手机或许会采用高通骁龙810处理器。

360、乐视、蓝魔,它们是羊入虎口,还是会上演虎口拔牙的好戏?

360、乐视与蓝魔的骚动

无论360、乐视还是蓝魔,它们杀进手机市场,都是奔着智能手机巨大的市场容量而去。平板电脑或者彩电等电子产品,都以家庭为单位,而手机作为联络工具则不同,每个人都有一部或多部手机。市场研究机构IDC发布的调查数据显示,2014年第三季度,全球智能手机出货量超过3.27亿部,同比增长25.2%,环比增长8.7%。

不过,360联手大神,还好理解,毕竟后者已经是一个成熟的品牌,在国内互联网手机中,仅落后于小米、华为荣耀(虽然差距巨大)。而且,酷派旗下的大神,可以享受酷派大量的核心专利,以及布局成熟的渠道。让人琢磨不透的是,蓝魔、乐视为何也要杀入手机市场,趟一趟浑水?

乐视去年5月注册成立了乐视移动智能信息技术(北京)有限公司,注册资本为2000万元。从2013年10月开始,乐视就一直在秘密招聘,委托猎头公司挖人,主要聘请能独当一面的人才,以免少走弯路。迄今,乐视从魅族、酷派等多家手机厂商挖来了数十名专业人才。去年,乐视仅从酷派就挖了20多人,主要是研发人员。乐视在电视上凭借生态优势已经甩开小米,如果将手机做好,其与小米的对抗将更加激烈。

蓝魔则是从平板杀入手机市场,觊觎这一市场已经很久。蓝魔手机在新浪微博通过了实名认证,目前正在为手机征名。这意味着,蓝魔手机离上市已经很近了。 “早在2012年,比亚迪曾找过蓝魔制造手机。”蓝魔数码 CEO万秋阳说,“蓝魔当时专心做平板,并没有考虑进军手机市场。不过,蓝魔与手机有不解之缘。2013年年中,蓝魔内部曾构思过一款通话平板,尺寸是6.44寸。结果,产品下线后,蓝魔内部认为这款产品更像一部智能手机。迄今,仍有不少员工在使用这款手机。”

“这款产品我用了两个月,它不比目前市场上的一些智能手机差,但离我们的要求还有一定差距。”万秋阳说,这款大尺寸智能手机,虽然最后未能上市,却磨合蓝魔的团队,为蓝魔杀入手机市场积累了经验。

寡头时代胜算几何?

手机在向寡头集中,华为、小米们气势汹汹,产品线覆盖了各个价位,正试图与三星、苹果叫板,新进入者能从惨烈的市场竞争中分得一杯羹吗?笔者从小米、华为内部得知,在互联网手机领域,它们都把对方视为自己的重要竞争对手,其他国内手机品牌,并未进入华为、小米的法眼,即便大神也是如此。

从2014年来看,全球手机市场颇为动荡,而竞争最为激烈的中国市场,更不断有滑铁卢事件上演。一些大谈情怀的手机团队,最后被残酷的现实打醒,这其中尤以魅族和锤子为代表。在相当长时间里,魅族埋头打磨产品,不肖流俗,拒不降价。结果,在小米、华为、酷派、中兴、联想等超高性价比产品的围剿下节节败退,核心人才被挖角,现金流告急。如果不是魅族创始人黄章及时低下头颅引入资本,走性价比路线,魅族或许已经被华为、小米等虎狼之师“踩踏”,非死即伤。锤子手机则出师不利,罗永浩也收起了自己的情怀。

此等环境下,360、蓝魔、乐视进军手机市场,会是怎样一种结果?它们能踏出一条血路吗?事实上,它们已经错过了智能手机高速增长的最佳时间节点。2010年左右,是智能手机的爆发点,消费者对智能手机的理解不深,会给企业试错的机会,小米手机就逃过一劫。但到了今天,智能手机市场十分成熟,对新品牌而言,一点小问题处理不好,都会被无限放大。在这一点上,锤子手机去年吃尽了苦头。

有分析师认为,360以其自身的软件优势,联手酷派大神,软硬结合,勾勒出了一幅美妙的图景。但与丰满的理想相比,现实往往要残酷得多。360如果在大神手机中内置应用过多,就会遭到外界诟病。而且,一旦360受负面事件影响,也难免会传导到大神手机身上。因此,对于360与酷派成立的新合资公司,除了要考虑彼此的磨合外,还要对一些意外事件有预估能力、快速反应能力。

乐视作为一家互联网公司,虽然在电视上通过小米的饥渴营销、社交营销等方式,已经击败了小米,加之其在平台、内容、版权上的绝对优势,在进军手机市场时,乐视也很可能采取类似乐视TV那样的硬件成本价,内容收费的模式,从小米手中接过“价格屠刀”。当然,这仅限于猜想,价格优势不是万能的。用手机看视频,难以成为卖点,因为爱奇艺、优酷土豆、芒果TV等其他视频网站,都能提供大量免费影视剧资源。

而对蓝魔而言,进入智能手机市场,或许可让公司的未来更加充满想象空间。一旦手机做起来,其未来的营收,有可能是现在的几倍甚至几十倍。万秋阳也说,蓝魔为进入手机市场做足了准备,绝不是一时头热,也不会满足于小打小闹。而且,蓝魔不会走低价路线,将以更优质的产品,走出一条差异化路径。

但对蓝魔而言,这是一个全新的领域,而且市场竞争更为激烈。智能手机市场对资本的要求更高。以产品营销为例,一款新产品上市,如果营销不对头,几千万砸下去,一点泡沫都不会泛起。蓝魔虽然有消费电子的市场经验,但要进入智能手机市场并取得一定成绩,必须要有充沛的资金流支撑,这是蓝魔首先要面对的一个现实问题。

蓝魔透露,目前公司正在引入资本,在跟包括比亚迪在内的公司接触。比亚迪有超过1500名工程师,可以为蓝魔提供弹性的生产方案,并为蓝魔在控制产能和存货方面提供帮助。一旦引资成功,有望释放出巨大的威力。万秋阳也透露,自己跟比亚迪上下关系很熟,很多事情一个电话就可搞定,会获得比亚迪一定的资源倾斜。

但成功是小概率事件,更何况有华为、小米们为国内手机行业设置了竞争藩篱,主导了游戏规则,蓝魔、乐视等手机新兵得为此做好心理准备。

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