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无惧广告清退令白酒企业宣传费用不减白酒-【新闻】

发布时间:2021-05-28 10:23:54 阅读: 来源:鱼钩厂家

无惧广告清退令 白酒企业宣传费用不减_白酒

Foodjx导读:央视标王白酒企业或将走下神坛。昨日,关于央视清退白酒广告的消息不胫而走,坊间传闻两会后将实施,此消息也得到央视内部人士确认。《投资快报》记者采访了部分知名上市酒企,行业内称目前暂未收到具体通知,但如果清退令属实,公司将会变更营销渠道积极应对。众所周知,白酒企业在广告投放上向来豪气,即使在塑化剂、禁酒令萦绕的背景下,酒企在宣传费用上依旧一掷千金。 传清退令两会后执行 昨日有消息指,央视内部人士透露强退酒类广告已确定下来,预计两会后执行。不过,据媒体求证,因酒类广告占央视广告40%以上,央视找了主管部门做工作,没有停,但由此可见新领导班子对白酒的态度。 《投资快报》记者随后致电贵州茅台、泸州老窖等曾经在央视投放广告的上市酒企,得到的回应是,公司方面还没有收到正式的清退广告的通知,目前只是市场传闻。 知名酒企中电视广告投放的比例占多,如果广告清退令属实,对公司来说,以后就要更改宣传的渠道。 泸州老窖一位内部人士告诉记者,在中央禁酒令颁布之后,酒企也在重新计划来年的工作计划,其中就包括宣传、拓展的营销渠道。 受消息影响,酿酒(行情专区)板块的反弹被打压走弱,昨日,截至收盘,伊力特、老白干的跌幅超过3%。另外,贵州茅台小幅下跌0.34%,五粮液下跌0.32%。 在2013年央视广告招标大会上,仅就整点新闻报时、《新闻联播》报时组合这两项,剑南春、五粮液、茅台、山西汾酒(行情股吧买卖点)(600809)4家企业就累计花掉了17.22亿元。即使在 限酒令 的威慑、塑化剂风波、股价震荡等压力下,白酒行业对广告的投入依然出手阔绰。 从目前来看,白酒行业或正在进入与20世纪90年代相似的一个新的低迷产业发展周期。从外部来看,由于频繁涨价、广告投入高等负面舆论因素影响,白酒所受到的外部行政压力逐渐加大。即使在这种情况下,销售额超过10亿的企业基本都在央视投放广告,随着区域名酒的崛起,越来越多的区域名酒开始跟风,在央视进行广告投放,广告投放挤占了大量的企业经营资金。 与此同时,白酒行业正面临产能过剩的考验。从产量上来看,白酒也已经实现了多年的快速增长,2010年白酒产量891万千升,实现增长26.8%,增速比2009年同期上升3个百分点,创近十年新高,产能略有过剩。 历年销售费用增加 《投资快报》记者查阅了国内知名上市酒企历年的广告费用、销售费用,虽然开支不菲,但相对于酒企的高额利润,广告宣传支出只是小巫见大巫。 贵州茅台2011年年报显示,在销售费用一栏里当期公司的广告宣传费用为5.24亿元,支付的广告宣传费用6.58亿元。2011年,贵州茅台实现184亿营业收入,如果折合支付的广告宣传费用来计算,占比仅为3.6%。 类似的情况出现在五粮液身上。根据五粮液2011年年报,当期同比增长14.79%,主要系营业收入和销量增长,促销、广告、人工费相应增长所致。在销售费用一栏中,五粮液当期的 市场开发费、形象宣传费、打造费用等 总和为14.09亿。而2011年度,五粮液的营业总收入(合并报表)为203.51亿元。 去年以来,白酒企业的发展可谓一波三折。以贵州茅台为例,2012年先是公款消费、反腐等舆论热潮接连上演,早已让茅台遭受了太多世人的白眼。而就在不久前,军队 限酒令 的出台更是将其推到了风口浪尖。虽然 限酒令 中并没有直接点名茅台,但由于其在军队市场中一贯占有的巨大市场份额,也因此成为了这次行动实际上的最大埋单者。 瘦死的骆驼比马大,就在白酒企业面临危机之时,茅台并没有收紧广告投入。央视广告2013年的中标明细统计表明,茅台投放范围堪称几大酒企中最大的。其涵盖了新闻联播报时组合、整点新闻报时组合、新闻联播提示收看、A段-焦点访谈后广告等黄金资源。同时,7.06亿元的中标额也意味着,茅台将在2013年每天 贡献 给央视193万元的广告费。

(来源:白酒业)

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