秋冬“暖味”美食接力即将起航

秋冬暖味美食接力即将起航作家汪曾祺曾言，四方食事，不过一碗人间烟火。圈层文化盛行的当下，美食是打破一切次元壁的利器。从年初的朋友圈凉皮DIY大赏，到近期大火的李子柒自酿葡萄酒，与美食相关的话题总能引发刷屏级的关注和讨论。天气逐渐转凉，又到了全民暖胃、贴秋膘的时刻。这个秋冬季节，继成功打造出在家也能做大厨臻好吃717美食节等美食IP之后，巨量引擎再度将联动多端资源、平台优质美食创作者和各路明星大咖，带来一场秋冬城市美食盛宴《巨好吃暖味计划》。该计划将通过城市美食探险、专业美食内容轰炸、巨好吃城市直播接力等创意活动，带领全网吃货足不出户吃遍全国，温暖好味。其间，巨量引擎还将联合各大美食品牌构建互动种草直播拔草品牌扩散的营销全链路，并基于平台的流量力、内容力、互动力，探索品效合一的营销新食力。互动种草：大咖、厨神领衔发声，掀起全网美食接力北京的烤鸭外焦里嫩，长沙的小龙虾麻辣鲜香，广州的肠粉嫩滑味美...每座城市都有自己的专属招牌菜。为了助力各地特色美食C位出道，圈粉更多食客，《巨好吃暖味计划》从流量聚合、内容打造到互动玩法都别出心裁。流量是撬动行业级大事件的声量基础。基于此，巨量引擎三大王牌产品组团出击，用抖音品牌定制H5、今日头条开屏广告和西瓜视频美食频道banner等资源构建王牌流量矩阵，全程加持、实力吸睛，以海量流量助力各地美味高效出圈。内容是牵引用户注意力的核心载体。巨量引擎整合UGC、PGC、OGC资源，不仅积极引导用户参与美食内容创作，联动各地美食KOL以优质内容种草各式美食，还将邀请神秘嘉宾以「美食探险家」的身份奔赴江苏、广东、成都等地探寻特色美食，联动美食KOL制作精美Vlog内容，掀起美食暖味潮。互动玩法是撬动参与和转化的内在动力。活动中，巨量引擎将联合各大美食品牌发起#人生欢乐多，我要吃火锅Vlog征集赛，掀起#暖胃计划互动潮。其间，精心设置火锅接龙内容征集、试吃打榜趣味玩法和探店赢券等优惠活动，给全网食客营造一个有趣、有料、有惊喜的美食互动盛宴，掀起全国美食接力。从发现美食到全网接力，平台级的传播发酵必不可少。巨量引擎通过官方美食账号发起互动话题、官方达人团打Call家乡美味、品牌定制化内容等多元形式，形成全平台流量+专业化内容+深度互动的矩阵式资源，接力各地美食，激发全民味蕾，加倍释放暖味引力。直播拔草：三端汇聚全网声量，促进美食营销品效兼收各地美食盛宴，从网络发酵到舌尖体验，才叫真的暖味。这一次，通过巨量引擎《巨好吃暖味计划》，全网食客可跟随各路大咖一路探寻各地美食，并真正实现从眼馋到品尝，一站式体验各类美食的细腻口味。活动中，来自北京、广州、长沙等地的美食品牌将联手头部美食达人，通过抖音、今日头条、西瓜视频三端发起原生直播，多维覆盖三端平台的亿级用户圈层，让美食美味尽收眼底。直播期间，三大平台的头部美食达人还将轮番连麦，与全网吃货一起畅聊各地美食、地域文化，最大化释放直播势能。为了让美食走入舌尖，活动还将借助抖音小店、官方小程序、直播外链等工具，打造一站式拔草链路，既为食客们提供边看边吃的优质购物体验，也给品牌营造强势引流、即刻转化的营销闭环，真正实现品效兼收。品牌扩散：全擎释放IP能量，打造舌尖上的关注力如今，Z世代正成为食品餐饮等行业的消费中坚力量。追求个性化、多元化消费体验的新消费需求下，食品餐饮行业既拓宽了增长空间，也面临触达、圈粉Z世代的挑战。此间，巨量引擎以流量力+内容力+互动力为核心驱动力，助力食品饮料品牌构建消费场景、一站种草拔草，成为连接食品饮料品牌与Z世代的黄金纽带。首先，强流量力高效、精准触达。《2020年抖音用户画像白皮书》显示，2019全年，抖音用户贡献出10000亿+次美食视频播放量，仅今年3月，抖音美食视频看播人次便已达到5.5亿;在今日头条，今年13月美食相关阅读数达131亿+，日均阅读量1.5亿+;在西瓜视频，今年13月美食粉丝覆盖2.5亿，美食视频日均观看时长750小时。这意味着，汇聚三大平台美食流量力的巨量引擎已成为高效、精准触达亿万级美食人群、有无限营销潜能的超级流量洼地。

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