华为图谋高端市场中国区智能手机目标出货2000万

发布时间：2020-02-11 00:19:22 阅读：次来源：鱼钩厂家

4月19日消息，2012年被华为终端视为向高端产品与知名品牌迈进的关键一年。昨天下午，华为终端在北京宣布其首款双核智能手机产品Ascend P1正式开售，市场零售价格2999元。

Ascend P1等高端产品目标拉升华为终端品牌

长久以来，华为从未生产过零售价高于2500元的手机，其渠道策略主要走运营商定制路线，这种策略使得华为手机不用进行高额的市场宣传就可以迅速扩大出货量。2010年华为终端出货量为1.2亿部，其中智能手机超300万部;2011年出货量增至1.5亿部，智能手机出货2000万部。华为终端董事长余承东预计，2012年华为智能手机出货量将达6000万部，继2011年同比增长500%后，增长率再次超过300%。

不过，过度依赖运营商渠道也造成华为手机品牌在消费者市场中知名度不高。华为终端董事长余承东指出，华为20多年来专注于系统消费领域，服务了超过全球1/3的人口，但因主要服务全球电信运营商，长期定位于B2B公司，所以消费者很难关注到。近年来，华为终端开始涉足B2C消费者领域，推出高端旗舰产品、树立国际品牌对华为终端的成长至关重要。

随着被寄予厚望的Ascend P1正式开售，在向B2C品牌转型的华为终端终于拿到了一块够分量的“敲门砖”：Ascend P1采用1.5GHz双核处理器、4.3英寸 AMOLED高清触摸屏幕，800万像素摄像头，搭载了Android4.0系统，机身厚度达7.69毫米，被余承东称为“全球最薄的智能手机”。

为此华为终端此前数次样品被余承东“枪毙”，包括去年5月已经接近量产的“埃菲尔”的工程样机，原因是“不够惊艳”，这也导致原定产品上市时间推迟2个月。最终，重新设计的新产品被命名为P1。

不过余承东的坚持也终于得到回报：Ascend P1自今年1月在美国CES展出后，已经与全球几大主流运营商签订了供货合同。余承东在昨日发布会后表示：“今天上市后国内各门店Ascend P1短短时间内全部被抢购一空，包括上海这个国产品牌难以卖得动的城市!这是华为手机终端历史上第一次产品一上市就被抢购一空!“

华为终端中国区今年智能手机目标出货2000万部

在华为终端的全球布局中，中国区一直被视为“大本营”：华为2011年全球智能手机2000万部的出货量中有1200万部被中国市场消化。在2012年的全球6000万部智能手机的出货目标中，中国区占比达30%--40%。

华为终端中国区总裁王伟军在接受专访时表示，华为终端2012年计划在中国销售5000万部终端，其中包括3000万部手机，而智能手机在其手机销量中的占比将达到三分之二，约为2000万部。

这位今年2月刚刚履新的中国区新负责人用“其乐无穷、丰富多彩”描述了对终端业务的新感觉。

王伟军表示，公司将手机终端划分为三大层面，形成一个“金字塔”结构，其中以Ascend P1为代表的高端机型将占据金字塔顶层，以Honor为代表的4英寸产品位于规划中层，以C8650为代表的千元机将成为华为终端力推的入门级智能手机产品。

据其介绍，华为终端计划在今年年内陆续推出多款高端智能手机，Ascend已成为华为终端的中高端手机品牌，包括G(Gold)、P(Platinum)、D(Diamond)等系列，其中D(Diamond)被规划为最高端系列。

在王伟军看来，刚刚在中国区上市的Ascend P1将承载华为向高端智能手机市场和知名品牌进军的希望，也是由B2B向B2C转型的重要步骤。王伟军称，“对高端机带来的品牌效应的希望，将远大于对销量的希望，Ascend P1是拉动消费者高端感受的机型，华为希望借助这一系列机型使消费者能够记住Ascend这个手机品牌，甚至忘记公司品牌。”

据悉，华为终端将通过Ascend P1尝试多种渠道模式，包括电子渠道、传统国代/省代渠道，并希望由此拓宽与消费者的接触面。王伟军表示，华为终端中国区今年将在全国范围内增设店中店、品牌形象体验店。到今年年底前，华为终端将在全国覆盖约3000家店中店/品牌店，使直接面向消费者的销售人员扩充至4000人。

在电商渠道方面，王伟军认为，未来必将成为华为终端重要的销售渠道，但对现在而言还是一个新的尝试。华为终端目前拓展电商渠道不仅仅是为了销售产品，更重要的是从中获取经验。