05年10月份各SP厂商广告竞争浅析

10月份总体来看各SP硬广告的总投入较上月略有少量的增加，总投入达1300多万元，有2％左右的降幅。而从各家SP的投入趋势来看，本月TOM和鸿联九五分别有14％和10％左右的增加，以及网兴在本月的投放以外，其它均有所减少，尤以腾讯和空中网降幅最大，网易美通等SP均为零投入。新浪的硬广告投入量近180万元，14％的降幅居于本月排名的第四位；鸿联九五5％的增幅保持在本月投入第二位；TOM继续增加14％，在其余厂商大幅下降的基础仍遥遥领先在第一位；掌上灵通排名第三位；网易、美通和迪信通均无投入。投入

本月各品牌SP的广告投放呈现如下特点：广告类型方面本月以图铃下载为主的倾向性更为明显，90％以上的关注度都在这个产品上，其次为彩信；99％在产品广告的宣传上，形象的宣传为0，促销比例仅为1％左右；媒体类型的选择上大众媒体的倾向性非常明显，专业媒体的投入比例仅占不到2％，鸿联九五等大品牌选择全部在大众媒体做宣传，行业媒体本月更是零投入；在区域方面除了集中在全国性媒体以外，华北东和华北是本月宣传的重点，尤其华东地区占35％左右。以下是本月投放的主要媒体： 媒体名称 费用 次数 参考消息 254.7 31 故事会 109.5 13 北京娱乐信报 84.77 79 京华时报 74.55 60 扬子晚报 57.33 60 现代快报 49.45 57 知音（下半月） 48 3 法制晚报 46.48 13 每日商报 43.45 9 读者 37 2 齐鲁晚报 36.82 41 三湘都市报 32.15 19 晶报 31.55 5 半岛都市报 26.15 123 东方体育日报 19.71 22 楚天都市报 19.59 16 环球时报 19.18 18 知音（上半月） 16 1 深圳特区报 15.86 18 每日新报 15.48 56 其它 324.02 529 合计 1361.73 1175

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