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05年10月份各SP厂商广告竞争浅析

发布时间:2020-02-11 05:40:15 阅读: 来源:鱼钩厂家

10月份总体来看各SP硬广告的总投入较上月略有少量的增加,总投入达1300多万元,有2%左右的降幅。而从各家SP的投入趋势来看,本月TOM和鸿联九五分别有14%和10%左右的增加,以及网兴在本月的投放以外,其它均有所减少,尤以腾讯和空中网降幅最大,网易美通等SP均为零投入。新浪的硬广告投入量近180万元,14%的降幅居于本月排名的第四位;鸿联九五5%的增幅保持在本月投入第二位;TOM继续增加14%,在其余厂商大幅下降的基础仍遥遥领先在第一位;掌上灵通排名第三位;网易、美通和迪信通均无投入。投入

本月各品牌SP的广告投放呈现如下特点:广告类型方面本月以图铃下载为主的倾向性更为明显,90%以上的关注度都在这个产品上,其次为彩信;99%在产品广告的宣传上,形象的宣传为0,促销比例仅为1%左右;媒体类型的选择上大众媒体的倾向性非常明显,专业媒体的投入比例仅占不到2%,鸿联九五等大品牌选择全部在大众媒体做宣传,行业媒体本月更是零投入;在区域方面除了集中在全国性媒体以外,华北东和华北是本月宣传的重点,尤其华东地区占35%左右。以下是本月投放的主要媒体: 媒体名称 费用 次数 参考消息 254.7 31 故事会 109.5 13 北京娱乐信报 84.77 79 京华时报 74.55 60 扬子晚报 57.33 60 现代快报 49.45 57 知音(下半月) 48 3 法制晚报 46.48 13 每日商报 43.45 9 读者 37 2 齐鲁晚报 36.82 41 三湘都市报 32.15 19 晶报 31.55 5 半岛都市报 26.15 123 东方体育日报 19.71 22 楚天都市报 19.59 16 环球时报 19.18 18 知音(上半月) 16 1 深圳特区报 15.86 18 每日新报 15.48 56 其它 324.02 529 合计 1361.73 1175

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