内容创业大热背后的逻辑

愈发感觉某些创业方法论和炒房、炒股类似，利用某些“利好消息”或者“方法论”成为了一种做高价格的手段，并且层层包装和营销，变成了所谓市场认可的(趋势)。我们就这样被一波波“人造风”蒙蔽了思考，一旦撕掉高大上的包装，背后的逻辑是否成立值得商榷。

关于内容创业，现在真的是到了人人皆可谈“内容为王”、大IP的时代。戴上“IP”、“社群”的帽子就仿佛获得了某种“金身”。但如果剥开那些创业者渠道能力弱或者不理解渠道而以这种方式现身的逻辑，就那不难理解，其实坦白讲这些“帽子”委实是没有渠道或渠道弱而言的遮羞布，对有些人而言是遮羞，对有些人就有可能就是自欺欺人了。

最近类似“自媒体做不成IP只有死路一条”、“自媒体要做社群、粉丝经济”、“内容创业正在风口上”的言论不绝于耳，各路牛鬼神蛇都仿佛有一个“IP梦”、“电商梦”、“社群梦”，一波波人奋不顾身地跳进“内容为王”的逻辑去做内容而忽略了“酒香也怕巷子深”、“精耕细作”以及“心急吃不了热豆腐”这些基本的道理。

先批一批所谓强IP的事儿：

许多做了没几年的公号或者内容生产者在这个IP为王的时代逻辑背景下居然大声喊出来自己是强IP了，实在是站不住脚。类似的例子不细数，比如近期的某大电影遭遇了票房滑铁卢(各种分析不绝于耳，感觉大多数都是扯淡，要我就一句话：就是IP不够强、渠道不够牛逼。所谓被喷各种情节垃圾什么的，其实我们看看好些好莱坞大片哪有什么情节哈哈哈，一样大卖)。

做IP就要懂IP、经营和渠道，我们来看看其他IP为什么能够称之为强IP：

日漫经典人物：完善的商业产业链，龙珠、机器猫已经30年甚至更长时间，火影、海贼王、柯南也是经过了十多年培育的才逐步沉淀出来了一系列经典IP;

哈利波特，97年就开始创作，经过一系列复杂的商业运作，成为一代强IP;

漫威的一系列超级英雄也是历史悠久。并且不可忽视的是这些IP之所以强，不仅仅在于IP的经典设计，还有背后复杂且完善的商业产业链条和不可忽略的渠道力量;

等等...

再来说说渠道的事情：

所谓做内容，我们看国内最重要的媒体内容平台，所谓的“两微一端”：微博、微信公众号、今日头条，其底层逻辑还是做流量入口、流量分配的平台之后再有触达用户的内容，本身实质上最终还做渠道的生意和布局。

那已经有一定粉丝积累和渠道的内容创业者呢，比如某些微博、微信大号，总的来说，如果不妄念所谓“强IP梦”而深耕渠道和钻研商业产业链的合理逻辑(神来之笔可以有)，稳扎稳打，机会还是很多，比如罗辑思维、吴晓波频道，还有最近很火的咪蒙等等。

内容创业，对内容有要求固然不假，但盲目顶着“内容为王”、“大IP”、“社群经济、粉丝经济”等等的帽子包装自己而不顾流量、渠道和产业逻辑的而妄想自己飞起来的创业者，别妄念，需要保持清醒：IP不易，渠道艰难，且思且自知。有时候，剩者为王。

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