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米皇:打造走向世界的中国羊绒品牌种植

发布时间:2020-04-19 16:46:30 阅读: 来源:鱼钩厂家

米皇:打造走向世界的中国羊绒品牌

摘要:2008年,是米皇羊绒第二个五年计划的“开局年”。面对奥运机遇,米皇将进一步开拓进取,创新思路,提升品牌价值,力求打造走向世界的中国顶级羊绒品牌.

米皇羊绒———太湖南岸一颗璀璨明珠,浙江米皇集团支柱产业。几年来,米皇羊绒坚持精品理念和品牌战略,凭借时装化的定位、优秀的品质、良好的信誉和独特的营销策略,在羊绒市场迅速崛起,并成功跻身全国行业强势品牌阵营。 米皇羊绒2001年创立,2002年试生产,2003年正式走向市场,2004年开始连续四年荣获北京十大热销服装品牌称号,2005年建立全国营销网络,2006年荣获中国驰名商标及国家免检产品两大国家级殊荣。 2008年,是米皇羊绒第二个五年计划的“开局年”。面对奥运机遇,米皇将进一步开拓进取,创新思路,提升品牌价值,力求打造走向世界的中国顶级羊绒品牌。 开辟蓝海 米皇一路高歌 国际市场上的羊绒制品有3/4是中国产品,但真正的中国自有品牌不到10%。中国羊绒自主品牌仍有待培育和发展。而国内羊绒消费市场同样有待深度开发和培育。据调查,每100名人群中,美国人拥有7件羊绒衫,日本人拥有8件,而中国人只拥有..6件。这种消费结构的巨大反差说明了中国作为世界羊绒大国,其消费市场同样潜力无限。 基于这样的分析,米皇羊绒自成立伊始,就清醒地认识到,虽然业内品牌众多,但是市场远未饱和,新品牌必须绕开低端市场的恶性竞争,走精品路线,走高端品牌路线。所谓企业可以从零开始,但是产品和品牌不能。米皇致力于羊绒时装化研究与开发,打造高品质羊绒品牌形象,努力提升羊绒产品的时尚价值,以开启中国羊绒服饰时装化道路为己任。米皇长期高薪聘请国内外顶尖设计师组成产品设计团队,结合世界流行趋势,融合东方时尚潮流,为消费者精心打造高级山羊绒系列时尚服饰。米皇产品选用纯天然山羊绒为原料,精工细做,款式新颖别致,力求彰显与众不同的高贵典雅气质。 秉持精品理念,几年不懈地坚持产品品质建设和品牌形象建设,米皇羊绒赢得了市场的认可和青睐,先后获享驰名商标、国家免检、浙江省名牌、连续四年北京十大热销服装品牌等荣誉。公司经营业绩已连续几年以50%~80%的速度跨跃式增长,销售市场覆盖全国,在绝大部分省市建立了近500家品牌专卖。在商场分销渠道方面,米皇与北京西单、城乡、蓝岛、赛特、燕莎、双安、百盛,沈阳中兴,南京金鹰,武汉广场,太原华宇,山东银座等全国重点商场达成了战略合作伙伴关系。米皇已经进入了行业一线品牌行列,第一个五年计划成功实现了高起点战略目标。 敢为人先 米皇差异制胜 在羊绒服装行业,米皇后发先至。通过准确的定位,一系列敢为人先的创新举动,别具创意的营销策略,成就了米皇惊人的发展速度,品牌知名度快速提升。短短5年间,“米皇”已然成为中国羊绒行业的强势品牌之一。 米皇在羊绒行业中开创了三个第一:首先,米皇是中国羊绒服装行业第一家成功实施娱乐营销的品牌,国际影星关之琳小姐成为米皇的品牌形象代言人,以其时尚、优雅的高贵形象演绎出“米皇”高尚的品味,使“米皇”迅速成为羊绒服饰行业中令人瞩目的知名品牌。第二,米皇是中国羊绒服装行业第一家致力于羊绒时装研究与开发的品牌,“羊绒时装”的概念由米皇率先提出并第一个付诸实施。第三,米皇是中国羊绒服装行业第一家为都市时尚女性量身定做的品牌,米皇以25岁~45岁都市时尚女性作为自己的主要消费群体,在产品研发过程中,注重并满足都市女性温暖与时尚的双重渴望。 在此基础上,米皇通过媒体渠道,包括中央电视台、地方卫视栏目广告以及报纸、杂志、网络媒体的强势传播,注重于提升米皇羊绒品牌的知名度与美誉度。2007年,米皇更是成功地在东北羊绒集聚地沈阳赞助举办了沈阳中兴羊绒文化节,形象代言人关之琳的大力推广及米皇羊绒爱心捐赠活动,获得了消费者的认可。米皇正努力成为羊绒服装行业的优秀品牌。 把握机遇 米皇憧憬未来 米皇走到今天,用了5年时间,可以说5年一个跨越。2008年,是米皇第二个5年的开局之年,奥运会的举办,也给米皇带来了良好的机遇。尽管米皇尚不具备赞助奥运会的实力,但更快、更高、更强的奥运精神,也是米皇始终如一的追求。 北京奥运会将大大提升中国的影响力,更将带动一轮新的消费热潮,而羊绒消费市场的深度拓展和品质提升将大有作为之处,米皇可借此在消费市场上,加大力度展示自己的羊绒时尚文化,同时加快包括技术创新、品牌创新、营销创新、服务创新在内的全面创新,进一步提升品牌价值与影响,并借此机会,大力开发和培育国际市场,走上国际舞台。 我国羊绒行业虽然有近2000家企业,但品牌影响力普遍不强,而且走出国门的自主品牌更寥寥无几,羊绒服装高端市场基本上被意大利、英国、法国等发达国家品牌占据。如果说米皇第一个五年计划注重国内市场开发和建设,那么自2008年开始,米皇将内外并重,借奥运东风,全面实施走出去战略,挑战国际市场,扩大中国羊绒品牌的世界影响。 在此构想下,米皇已经完成了初步规划。首先,米皇将进一步提升时尚价值与品位,斥资500万元到800万元,引进意大利、法国、日本等国际著名的设计机构,推动米皇品牌与国际时尚接轨。同时,在市场开拓上,米皇将分两步走,第一是继续巩固和提升国内市场,力争成为国内羊绒时尚领军品牌。第二,米皇将参加MAGIC、CPD等国际服装博览会,拓展米皇的国际通路,时机成熟后,在巴黎、纽约、米兰等时尚之都开设米皇品牌专卖,全力推广中国民族羊绒时尚文化。 或许米皇羊绒还很年轻,但是米皇羊绒以卓越创辉煌的信心始终如一,这是一种执著,更是一份使命。米皇羊绒将不断挑战自我,积聚力量,赢得市场,走向世界。

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