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【消息】到底哪个中国明星最带货最新明星消费影响力报告发布

发布时间:2020-12-25 19:18:46 阅读: 来源:鱼钩厂家

随着移动互联网的发展,消费者对明星的好奇心早已不仅仅停留在娱乐新闻,聚光灯下明星的一举一动都有追随者紧随其后,这种追随成就了规模巨大的“粉丝经济”。

在上述大环境下,明星“带货”一词横空出炉,即明星对品牌、商品传播与销售的带动作用。随着越来越多的网友在淘宝搜索“明星同款”,明星们的“带货”指数正在发展成重要的商业价值评估标准之一。

与此同时,奢侈品牌也纷纷意识到,明星、网红营销在中国正逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式。Burberry、Dior和积家手表等奢侈品牌都竞相通过聘请如吴亦凡、鹿晗、angelababy以及papi酱等有影响力的明星或网红来宣传它们的商品。

为更好地了解明星对中国消费者的影响力,阿里巴巴在天猫双11潮流盛典之后发布《明星消费影响力报告》,用大数据还原明星消费影响力及其背后追星族们的隐秘特性。

杨幂、权志龙“带货”指数最强,稳坐时尚icon

网络上有一种名词叫作“明星同款”。明星们的各种街拍照、机场照、探班照等一经爆出,身上穿的肩上背的,下一秒都会成为淘宝上的热搜词,“明星同款”已被视为当下明星消费影响力的风向标。

阿里数据显示,仅今年7月至9月,就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”,平均每天超过450万人次,相当于半个杭州城里的人每天都在淘宝上搜一次“明星同款”。

阿里数据根据今年7至9月份用户搜索的兴趣度、明星同款及周边商品的覆盖度以及交易热度,计算出了不同明星的“带货指数”,即明星互联网消费影响力指数,以判断谁是“带货”能力最强的明星。

结果显示,杨幂综合得分最高,“带货女王”称号实至名归。紧随其后的的明星分别是权志龙、鹿晗、范冰冰、余文乐、古力娜扎、迪丽热巴、周冬雨、马伊琍和吴亦凡。

范冰冰同款假发受欢迎,刘雯拖鞋也能上热搜

粉丝们每天都在买些什么样的明星同款呢?阿里数据显示,每个明星的定位和属性不同,他们“带货”方向也不尽相同。

比如“杨幂同款”搜索关键词是包包、牛仔裤和低帮鞋;“鹿晗同款”则多为口罩、牙膏和单电微单等产品;而初为人母的天王嫂昆凌的“同款”搜索关键词第一位不是女装也不是美妆,而是“通乳产品”;中国第一超模“大表姐”刘雯则是穿个拖鞋也能引起大家效仿,在其“同款”搜索关键词清单里,“拖鞋”二字赫然在列。

有趣的是,从明星同款的假发商品成交情况来看,最受欢迎的竟然是范冰冰同款假发;而鹿晗和吴亦凡两个“小鲜肉”的同款假发也名列Top5。

中国粉丝哪家“壕”?周冬雨排名第一

除了搜索人气之外,谁家的粉丝更愿意为他们喜爱的偶像明星实打实地掏钱买单呢?阿里数据显示,从人均成交金额上来看,周冬雨的粉丝最“壕”,其次为刘雯、权志龙、杨幂、马伊琍。

数据显示,周冬雨的粉丝在皮草、连衣裙、口红等类目上开销巨大;昆凌和周杰伦的同款婚纱和戒指一直让大家念念不忘;马伊琍的粉丝则非常居家,最常跟风购买的是与马伊琍相关的布艺沙发、沙发椅等。

八成追星族为女性,“女友粉”和“亲妈粉”是主力军

众所周知,女性用户一直是追星族的主力,阿里数据也证实了这一点。数据显示,超过80%的追星族为女性。即便如此,古力娜扎的吸粉能力仍然呈现出了与众不同的能力,她的粉丝相比其他明星,性别差异较小,呈现出“男女通吃”的现象。

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