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耐克在华业绩将持续下跌发展面临多方挑战-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:00:55 阅读: 来源:鱼钩厂家

美国彭博社文章称,耐克在中国已遭遇“三季连跌”,并表示在未来两个季度内销售额将继续下跌。此外,耐克还累积了大量库存,有碍其发展。文章分析了耐克在中国发展面临的挑战。耐克也采取了多种措施挽救中国市场。耐克财务长布莱尔表示,耐克发展仍“任重而道远”。

文章称,一年半之前,耐克曾雄心勃勃地预测,未来四年内将销售额翻番达到40亿美元。现下,耐克在中国已遭遇“三季连跌”,并表示在未来两个季度内销售额将继续下跌。在中国,耐克还面临阿迪达斯(Adidas)和H&M两大劲敌。此外,耐克误以为奥运会之后,其销量将大增,现下耐克只能对着成堆的库存望洋兴叹。

文章称,耐克在中国的发展面临几方面挑战。第一,中国经济放缓,消费者品味多变。早在1982年,耐克就进驻中国市场,并逐步跻身为中国最畅销的运动装品牌。耐克瞄准2008年北京奥运会的商机,使销售额在2011年翻番达到20亿美元。上一财年中,耐克在中国区的收入占其总量的9.6%,税前利润的四分之一都来自中国。尽管销量下滑,耐克发言人仍认为利用中国广阔的发展前景是耐克“正确的策略”。

第二,库存堆积。耐克在中国“大卖”的势头减弱,造成大量囤货,而耐克并未及时打折清理库存。2012年夏季,耐克库存增速曾一度超过销量增速。在截止5月31日的财年中,中国零售额整体增长超过10%,耐克的收入反而下跌5%,降至24.5亿美元。耐克还表示,顾客愈加青睐更加贴身的服饰,而耐克的剪裁无法满足其要求。   此外,耐克未能像其劲敌阿迪达斯一样走运动与时尚结合的“中庸路线”。前锐商务咨询有限公司总经理Terry Rhoads表示,当下顾客的需求是将运动和时尚合二为一的商品,阿迪达斯满足了顾客的需求。上海工商外国语学院的一位学生称,阿迪达斯更加物有所值,并称学校附近的阿迪达斯折扣店总是门庭若市,而耐克折扣店却门可罗雀。

最后,中国消费者青睐更加平价的快速时尚。社会变化日新月异,耐克的营销理念面临障碍。耐克仍然倾向于传达“志存高远”的运动理念,而当下的消费者们似乎并不“买账”。相比之下,阿迪达斯的营销理念已经从运动转向时尚和传达生活方式,从而倍受青睐。文章称,为挽救中国市场,耐克正大力清减库存、改良和升级产品。此外,耐克还在五月对大中华区进行“换帅”。耐克财务长布莱尔表示,耐克发展仍“任重而道远”。(-最权威最专业的鞋业资讯中心,

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