北方陶企应加强宣传自己-【新闻】

北方陶企应加强宣传自己

读报时间久了，就发现一个问题：报纸上刊登的南方特别是佛山地区陶瓷企业的广告特多，而北方陶瓷企业的则很少。一南一北，差别竟如此之大，说明北方陶企宣传意识不强。分析其原因大致如下：一、“酒香不怕巷子深”，只要我的产品质量好，服务周到，就不愁没有市场；二、企业规模还不大，产品也好销售，用不着投入一笔似乎看不到任何收益的资金去宣传；三、有句话叫：“人怕出名、猪怕壮”，大张旗鼓地到处张扬，是自找麻烦。

企业宣传的目的不仅仅是为了销售产品，更多的是宣传企业文化、经营理念。比如，人们一看到“东鹏”陶瓷，首先会想到的就是“缔造灵性空间”和“TCS（全面顾客服务）体系”的承诺；看到“正大制釉”，就会想到“技压群芳”的广告语；看到“中信窑炉”，就会想到“追求卓越”的经营理念，等等。

企业宣传还在于引导顾客养成一种全新的消费观念，如顾客看到色彩斑斓光彩照人的墙地砖，就不会简单地把它视作是一种商品，而应该想到的是使用这种墙地砖装饰居室带来的舒适温馨的享受。

市场竞争的日趋激烈，为企业的宣传赋予了更多的内涵。佛山陶企重宣传，所以佛山陶瓷可以说是家喻户晓。笔者家居晋北，最早认识墙地砖只来源于几块“佛山墙地砖”的宣传牌，因此对佛山瓷砖的印象特别深。以前很少看到关于陶瓷的电视广告，最近却在地方电视台看到了“欧神诺”陶瓷；看来，南方陶企又在媒体宣传上先行一步了。相比之下，北方的许多陶瓷企业，无论产品质量、技术水平，还是企业规模都不逊色于南方陶企，其声名却远不及南方，为何？不重宣传也。

加入WTO之后，中国将成为世界陶瓷生产基地。市场全球化、竞争激烈化、产品同质化是陶瓷企业不得不面对的一个重大问题。北方陶企只有更新观念，利用各种条件加强对自身的宣传，才能在未来竞争激烈的陶业市场中立足壮大；否则，只能使自己陷于越来越被动的局面。

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