P2P平台广告植入疯狂依旧亏钱也要打广告

P2P平台在剧中植入广告已经是屡见不鲜，此前一部网剧或电视剧里植入两三家网贷平台广告还比较正常，但如今一部剧里就出现了10家P2P平台的身影，那就有点丧心病狂了。一边是疯狂的广告植入，另一边是成本的大幅上升甚至是亏损，P2P平台为何仍乐此不疲？有哪些平台这么土豪？下面随希财君一起来看看。

所有热门剧里都能看到P2P广告

自从去年《老九门》专门为爱钱进拍的定制情景小视频获得成功后，类似这种剧中人物定制情景为P2P推广的操作方式，就受到了热捧。在当下热门的网剧、电视剧中，几乎都能看到P2P平台的身影，《白夜追凶》中的钱站、爱钱进；《那年花开月正圆》中的爱钱进、悟空理财；《大军师司马懿之军师联盟》中的人人贷、钱站、悟空理财；《猎场》中出现了拍拍贷、掌众财富等10家P2P平台的身影。P2P平台的广告植入越发疯狂，而爱钱进、PPmoney、钱站等平台最为热衷。

数据来源：希财新金融

高额营销费未必能带来利润增长

根据统计，2016年的中插广告市场规模达到8亿，而今年有望突破20亿，其中互金平台特别是P2P平台贡献不少。规模增长如此快的背后是广告植入真的很贵！业内人士表示，中插形式一般报价是150-200万/条；压屏条的热剧报价在15-20万元/个；而直接冠名热剧的报价更在千万元级。像前面热播的《猎场》每秒广告费超过了1万元，着实令人咋舌。

P2P平台疯狂的广告植入，必然使得销售费用大增。比如爱钱进2016年的销售费用达到1.88亿，增幅达87.79%，不过，在其广告推广和营销效应下，到11月底平台总融资人数增加了63.63%。但并不是所有的平台的广告植入都能收到回报，在互金协会公布的100家平台中，2016年营销费用达千万元以上的平台有35家，仅有19家盈利，16家亏损。因此，高昂的营销费用未必能给平台带来利润的增长。

小结：随着P2P行业监管的持续深入，行业洗牌进入下半场。平台间的流量战、获客战还在继续，未来P2P广告霸屏热播剧的现象还将继续。广告植入虽能为平台多少带来一定的流量，但关键点还是要放在平台本身业务上。最后提醒投资者要提高警觉，不能盲目相信广告、冲动投资。

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